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1、市場(chǎng)容量分析
我國(guó)電器的市場(chǎng)潛力是巨大的，中國(guó)目前人口達(dá)到13億，到本世紀(jì)中葉，將增加到15-16億。我國(guó)商品房、經(jīng)濟(jì)實(shí)用房以及流動(dòng)人口住宅每年新增加300萬套以上，加上換代產(chǎn)品等，預(yù)計(jì)年銷售總量可達(dá)1000億元，隨著人們對(duì)理性品牌的逐漸認(rèn)同，電器市場(chǎng)將開始步入品牌化之路，質(zhì)量、安全、服務(wù)等是人們所追求的。另外，根據(jù)有關(guān)方面研究提供的資料，每年中國(guó)結(jié)婚人數(shù)近五百萬對(duì)，近幾年不會(huì)有大的改變，以每對(duì)新人消費(fèi)8000元計(jì)，光婚慶的電器市場(chǎng)就有400億之大，據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，我國(guó)家電行業(yè)要達(dá)到歐美國(guó)家的消費(fèi)水平尚有現(xiàn)在3-4倍的銷售空間，屬于中國(guó)的朝陽(yáng)行業(yè)，21世紀(jì)家用電器將成為中國(guó)家居經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力。這意味著：我國(guó)的電器市場(chǎng)面臨著巨大商機(jī)。
2、消費(fèi)特征分析
在電器消費(fèi)市場(chǎng)中，個(gè)性化、多樣化和高、中、低檔消費(fèi)區(qū)別越來越明顯。中高檔消費(fèi)群更多注重產(chǎn)品的品牌、風(fēng)格與服務(wù)，也就是追求產(chǎn)品附加值。中低檔消費(fèi)群則較注重的是產(chǎn)品的價(jià)格與品質(zhì)，即材料與工藝方面是否與產(chǎn)品的價(jià)值相符。
市場(chǎng)前景分析：
電器產(chǎn)品是直接關(guān)系到老百姓生活質(zhì)量提高的消費(fèi)用品，共和國(guó)經(jīng)歷了三十年的改革，政府由一窮二白變成世界經(jīng)濟(jì)前三位。我國(guó)消費(fèi)者也從溫飽型向小康型全面過渡的今天， 電器產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大，它發(fā)展更新的優(yōu)勢(shì)更加明顯，成為當(dāng)前最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。
隨著時(shí)代的進(jìn)步，國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平在不斷的提高，購(gòu)物消費(fèi)水平也逐步走向品牌化，理性化的消費(fèi)時(shí)代，品牌市場(chǎng)會(huì)越來越大，利潤(rùn)相對(duì)也越來越大。而雜牌市場(chǎng)會(huì)越來越小，利潤(rùn)也相對(duì)較薄。全國(guó)品牌數(shù)量不過20家，而雜牌數(shù)量卻有上千家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)電器產(chǎn)品牌銷售量占全國(guó)總銷售量的60％多，雜牌只有30％多，20個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)60％的市場(chǎng)，上千個(gè)雜牌競(jìng)爭(zhēng)30％的市場(chǎng)(由于種種原因，雜牌市場(chǎng)還在不斷的萎縮)，所以在未來的廚衛(wèi)市場(chǎng)，雜牌勢(shì)必走投無路，面臨洗牌的局面。這使得我們看到，要發(fā)展，必須要有自主的產(chǎn)業(yè)，自主的晶牌。求發(fā)展，必須要沖出雜牌的瓶頸，擺脫雜牌觀念，做品牌，從宣傳品牌知名度開始。